Die GREEN BRANDS Organisation ermöglicht ihr Verfahren allen Marken (Unternehmen / Produkten) und entspricht somit bereits jetzt den zukünftigen EU-Richtlinien, auch wenn diese erst im September 2026 verbindlich in Kraft treten. Dies betrifft auch die Transparenz der Validierungsergebnisse, die ab sofort mittels individualisierter Prüfnummer unter www.GB-ID.org offengelegt werden.
Darüber hinaus behalten wir uns (nach vorangegangener rechtlicher Abklärung) die Ablehnung der Auszeichnung vor, wenn im Rahmen der Validierung Fakten bekannt werden, die gegen die neuen EU-EmpCo-Regelungen verstoßen. Dies betrifft u.a. Marken-Namen und Marken-Claims, wenn deren Berechtigung nicht vorab durch anerkannte Zertifizierungen bestätigt wurden und gleichzeitig durch das GREEN BRANDS Verfahren nicht legitimiert werden können – z.B. „Bio“. Als EU-Gewährleistungsmarke muss die GREEN BRANDS Organisation hier in jedem Fall die strengen gesetzlichen Regelungen einhalten.
Bis Ende 2024 wurde das Verfahren nur nominierten Marken gestattet. Dennoch laden wir auch weiterhin auch alle Marken zum Verfahren ein, die von unseren Partnern vorgeschlagen/„nominiert“ werden.
Das Auszeichnungsverfahren umfasst drei wichtige Phasen:
Nominierung /
Anmeldung
Validierung
Experten-Zustimmung
Nominierung / Anmeldung – der erste Schritt zur Auszeichnung als GREEN BRAND
Um eine möglichst breite Teilnahme aller Marken-Größen und Branchen an unserem Verfahren zu ermöglichen (Unternehmen / Produkte / Lebensmittel / Dienstleister / Verbände), finden die Nominierungen auf vielfältige Weise statt:
Marktforschung
In Kooperation mit dem renommierten Marktforschungsinstitut Ipsos wurden in rund 62 verschiedenen Kategorien diejenigen Marken ermittelt, die nach Meinung der Befragten besonders umweltfreundlich, ökologisch und nachhaltig agieren und damit „grüne Marken“ sind.
Interessensverbände/NGOs
Zahlreiche kleinere und mittlere Unternehmen/Marken haben sich seit Jahren/Jahrzehnten einer ausschließlich ökologischen und nachhaltigen Ideologie verschrieben und setzen dies im täglichen Geschäftsleben „par excellence“ um. Durch ihre „schwache“ Markenführung werden sie vom Verbraucher/Konsumenten weniger gut wahrgenommen und damit bei Befragungen selten/nicht genannt. Deshalb ist die Nominierung durch NGOs bzw. Interessensverbände sehr bedeutend und wertvoll.
Medienpartner
Durch eigene Verfahren können unsere Medienpartner selbst Nominierungen (auch durch ihre Leser) organisieren bzw. vornehmen.
Jury
Selbstverständlich können die Jury-Mitglieder Unternehmen/Produkte/Dienstleistungen/Vereine und auch Personen nominieren.
So wird verhindert, dass „nur“ die großen, bedeutenden und „allseits bekannten“ Marken profitieren, nicht aber jene Mittelständler, die evtl. noch wesentlich besser, intensiver und länger die GREEN BRANDS-Philosophie umsetzen und praktizieren.
Ausgezeichnete GREEN BRANDS
Bereits ausgezeichnete GREEN BRANDS dürfen ebenfalls Unternehmen/Produkte nominieren, da sie erwiesener Maßen sehr wohl wissen und erkennen, wer in „ihrer“ Liga geeignet ist, das Verfahren erfolgreich zu bestehen.
Validierung – das Herzstück des Verfahrens
Bei Teilnahme erhalten die Unternehmen die entsprechenden Frage-/Prüfungsbögen zur Validierung. Diese wurden in enger Zusammenarbeit mit dem internationalen, wissenschaftlichen Nachhaltigkeitsinstitut SERI (Wien) dem Institut für Nachhaltigkeit INa der HWR Berlin sowie unabhängigen Unternehmensberatungen für Klimaschutz und Nachhaltigkeit, wie ALLPLAN sowie weiteren Experten entwickelt und unterliegen laufender Betreuung. Sachverständige werten die Bögen aus und prüfen die Belege bzw. etwaige weitere Zertifizierungen. Stichprobenartige Prüfungen der gemachten Angaben vor Ort sind ebenso vorgesehen wie detaillierte Rückfragen bei unklaren Angaben. Alle Angaben müssen detailliert durch aktuelle Dokumentationen der Unternehmen belegbar sein.
Mit der Auswertung wird der Level auf dem „GREEN BRANDS-Index“ ermittelt. Selbstverständlich erhalten alle Teilnehmer die Auswertung mit den transparenten Bewertungen zurück.
Download der GREEN BRANDS
Validierungsbögen für:
Das Experten-Gremium
Die Mitglieder des Experten-Gremiums (aus Wissenschaft, Nachhaltigkeitskommunikation und Nachhaltigkeitsberatung) erhalten umfangreichen Einblick in den gesamten Validierungsprozess. D.h. in alle Angaben der Validierung sowie der externen, neutralen und unabhängigen Auswertung. Hierbei können Mitglieder des Experten-Gremiums die auswertenden Sachverständigen auf deren Wunsch beraten, so dass die Validierungsergebnisse auf breiter Basis abgesichert und bestätigt werden. Es wird gewährleistet, dass beratende Mitglieder des Expertengremiums keinerlei wirtschaftliche (geschäftliche) Interessen auf dem betreffenden Markt haben.
Alle ausgezeichneten Marken erhalten umfangreiche Leistungen und Vorteile.
