GreenBrands Germany 2015

16 Von der Idee über die Umsetzung zur Verwirklichung Jahrelang im internationalen Brandmarketing erfolgreich tätig, war es genau dieser berufliche Lebensabschnitt des Initiators Norbert Lux, der zur Initialzündung für GREEN BRANDS führte. Jahrgang 1956 bedeutet sicher auch bereits eine gehörige Portion an Lebenserfahrungen und Erkennt- nissen, die ihn schließlich dazu bewogen, all seine Kraft und Aufmerksamkeit der Nachhaltigkeit sowie der Bewahrung unserer Umwelt und Natur zu widmen. Oder liegt es doch an Schlüsselerlebnissen der Kindheit, die vonseiten seiner El- tern von jeher auf Vollwert-/Bio-Kost und die Schönheit der Schöpfung gerichtet war? Zu Zeiten, als das Wort „Nachhal- tigkeit“, Bio-Boom und auch „Die Grünen“ noch quasi Fremd- wörter waren. Der studierte Sonderpädagoge - mit jahrelanger Berufsaus- übung - hatte schon immer ein Faible für die Natur und die Ferne. So kam Norbert Lux bald ab vom eigentlichen Studi- enschwerpunkt und zählte nach seinen Reisen auf die „an- dere Seite“ unserer Erde zu den ersten Reiseführer-Autoren für Australien, Neuseeland und Hawaii u.a. Und auch hierbei spielte die reiche Erfahrung der großartigen Natur auf ande- ren Kontinenten eine Schlüsselrolle der späteren „Einkehr“. Fast zwangsläufig wurde aus Hobby Beruf und neben Dia- Multivisions-Vortrags-Touren organisierte Norbert Lux auch Reisen auf den fünften Kontinent und in die Südsee. Das Heranwachsen der vier Kinder in – meist – wunderschö- ner Umgebung der Fränkischen Natur und der sich bereits vom Vater um 1970 prognostizierte dramatische Wandel der Klima- und Umwelt(schutz)-Bedingungen, schärfte mehr und mehr das Bewusstsein von Norbert Lux, sein Augenmerk mehr dieser Thematik zu widmen. Eine Krise bedeutet gleichzeitig die Chance zu neuen Heraus- forderungen! Diese Erfahrung prägte nach der weltweiten Tourismus-Krise (11. September 2001 sowie SARS-Virus und Irak-Krieg 2003) den weiteren beruflichen Lebensabschnitt von Norbert Lux, der fortan erfolgreich im Brandmarketing für die internationale Organisation Superbrands die stärks- ten Marken Deutschlands und Österreichs auszeichnete. Brand-Marketing – der Schlüssel zu(r) GREEN BRAND(S) 2007 kam es schließlich zur eingangs erwähnten „Initialzün- dung“ für die neue Initiative zu den GREEN BRANDS.Und dies in mehreren Folgen! Denn nicht nur Freunde, sondern vor al- lem auch Vertreter ausgezeichneter Superbrands „mahnten“ dazu, nicht immer „nur“ die „schönsten/besten/größten“ Marken zu ehren und fördern, sondern eben diejenigen, die es wirklich ernst mit der Nachhaltigkeit und dem Schutz des Klimas und der Umwelt meinen! Dieser Weg wird kein leichter sein …. (Xavier Naidoo) Rund vier Jahre dauerte es schließlich, bis im März 2011 das erste, zweijährige GREEN BRANDS-Auszeichnungsverfahren in Österreich gestartet wurde! Nur durch geballte Kompetenz und Bündelung externer Kräf- te war es möglich, ein seriöses und transparentes Verfahren zu schaffen, das Lichtjahre entfernt vom Ansatz zu unsägli- chen „Greenwashing-Kampagnen“ liegt, die wir alle schon nicht mehr sehen können. In Österreich fanden wir schließlich die besten Voraussetzun- gen und Partner zur finalen Entwicklung und Verwirklichung unseres weltweit einmaligen, dreistufigen Auszeichnungs- verfahrens für ökologisch nachhaltige Marken! Allen voran die Unterstützung und Beratung bzw. das aktive Mitarbeiten von ALLPLAN/ClimatePartner Austria sowie SERI (Sustainable Europe Research Institute) und den hochkompetenten Jury- Mitgliedern, machten es möglich, den Status eines interna- tional anerkannten Auszeichnungsverfahrens zu erreichen. In Deutschland konnten wir Ende November 2013 erstmals anlässlich der Abschlussfeier zur Ehrung der GREEN BRANDS Germany 2013 diese mit dem gleichnamigen Buch präsentie- ren. Und nun – zwei Jahre später – die GREEN BRANDS Ger- many 2015! Rund 65 % der ersten GREEN BRANDS Germany unterzogen sich einer erfolgreichen Re-Validierung und er- hielten nun das Gütesiegel mit Stern als Anerkennung. Ganz besonders möchten wir natürlich aber auch die „neuen“ GREEN BRANDS Germany hervorheben,die das anspruchsvol- le Verfahren nun ebenfalls erfolgreich bestanden haben und hier erstmals präsentiert werden. Nicht zu vergessen alle bislang ausgezeichneten GREEN BRANDS Austria, die parallel das Verfahren in Österreich er- folgreich bestanden haben und die wir im Anhang ebenfalls gerne präsentieren! Oberste Prämisse – Anerkennung und Förderung nach- haltiger Marken unabhängig von ihrer Größe GREEN BRANDS fördert durch ihr Auszeichnungsverfahren Marken aller Größen und Branchen mittels umfangreichen Marketing- und PR-Kampagnen. Nur wer das weltweit ein- malige, dreistufige Verfahren erfolgreich bestanden hat, wird durch die Organisation gefördert und zwar in einem Rahmen, den sich gerade so manch mittelständiges Unternehmen fi- nanziell nicht leisten könnte. Sicher, auch die GREEN BRANDS Organisation kann dies alles nur durch Gebühren und Koope- rations-Konditionen realisieren, bewahrt sich aber nur so die Unabhängigkeit und Transparenz! Parallel zu Österreich und Deutschland begannen bereits Gespräche/Verhandlungen mit potenziellen Kooperations- partnern zur Realisierung des Verfahrens in weiteren europä- ischen und auch asiatischen Ländern! Damit haben wir eine international übergreifende Botschaft generiert: seht her, hier sind sie, die „wahren“ GREEN BRANDS des Alltags! Über GREEN BRANDS

Seitenübersicht