GreenBrands Germany 2015

6 Norbert R. Lux Chief Operating Officer GREEN BRANDS Organisation Ltd. wir freuen uns, Ihnen mit diesem Buch nun bereits zum zwei- ten Mal die GREEN BRANDS Germany – die „grünen Marken Deutschlands“ – vorstellen zu können! Nach dem erfolgrei- chen Start unseres weltweit einmaligen, dreistufigen Ver- fahrens zur Auszeichnung/Ehrung ökologisch nachhaltiger Marken im Jahre 2012 und dem erfolgreichen Abschluss so- wie die Veröffentlichung des ersten Buches Ende November 2013, präsentieren wir Ihnen mit diesem Buch nun die GREEN BRANDS Germany 2015! Damit feiern wir gewissermaßen schon wieder eine Premiere in Deutschland! Warum? Das GREEN BRANDS-Verfahren ist in zweijährigem Turnus ausgelegt und bietet all jenen Marken, die bereits einmal ausgezeichnet wurden, im Rahmen eines Re-Validierungsver- fahrens erneut die Chance, ihre langfristige ökologisch nach- haltige Ausrichtung zu beweisen.Das bedeutet,diese Marken haben nochmals bewiesen, dass ihre ökologisch nachhaltige Ausrichtung keine „Eintagsfliege“, keine Momentaufnahme war, sondern sie es wirklich ernst meinen und ihre Unterneh- mens-/Produktausrichtung wirklich das ist,was es verspricht: „grün“! Dies wird nun mit dem GREEN BRANDS Germany Sie- gel mit Stern honoriert. Nicht alle erfolgreichen Marken des ersten Verfahrens nah- men am Re-Validierungsprozess teil. Dies aus unterschiedli- chen Gründen, die wir respektieren und dabei natürlich auf die Freiwilligkeit der Teilnahme verweisen. Das soll aber nicht bedeuten, dass jene Marken den einge- schlagenen Weg der ökologischen Nachhaltigkeit verlassen haben und deshalb stellen wir auch diese mit Logo auf unse- rer „historischen Überblicksseite“ am Ende des Buches gerne weiterhin vor. Besondere Anerkennung gilt natürlich den „neuen“ Marken, die sich dem Verfahren erfolgreich gestellt haben und die fortan auch das Gütesiegel verwenden dürfen! Sie reihen sich ein in über 100 bereits erfolgreich in Deutschland und Öster- reich ausgezeichneten Marken, die bewiesen haben, dass sie es ernst meinen in Sachen Nachhaltigkeit und Wahrung der Umwelt, des Klimas und der Natur. Nicht Lippenbekenntnis- se zählen, sondern Fakten, die unser Verfahren unabhängig überprüft und gemessen hat. Die Bewahrung unseres wundervollen Planeten – um ihn auch den Kindeskindern unserer Enkel noch lebenswert zu hinterlassen – ist wohl das wichtigste Anliegen, das uns dazu bewog, ein weltweit einmaliges Auszeichnungssystem für ökologisch nachhaltige Marken zu etablieren. Die Entwicklung unseres dreistufigen Auszeichnungsverfah- rens „grüner Marken“ nahm über vier Jahre in Anspruch und war kein leichter Weg für unsere Organisation. Nicht zu ver- schweigen die Unterstützung, Hilfe und internationale Zu- sammenarbeit unterschiedlichster Institutionen und hoch- kompetenter Fachleute….auf dem steinigen Pfad von der Idee zur Umsetzung und schließlich Verwirklichung. Aber auch für die GREEN BRANDS, die wir mit diesem Buch vorstellen und ehren, war es wahrlich keine leichte Aufgabe, den Beweis der Ernsthaftigkeit ihrer ökologischen Ausrich- tung anzutreten. Haben doch auch etliche Marken es (noch) nicht geschafft, die erforderliche Benchmark der Validierung und/oder die Bestätigung der Jury zu erreichen. Oder aber – zahlreiche Unternehmen brachen die Validierungs-Arbeiten ab, da sie erkennen mussten, dass wir, die GREEN BRANDS Organisation – in enger Zusammenarbeit mit dem wissen- schaftlichen Nachhaltigkeitsinstitut SERI und den hochkom- petenten Jury-Mitgliedern – es wirklich „ernst“ meinen mit dem Nachweis der ökologischen Nachhaltigkeit. So wie es für die Unternehmen kein Leichtes ist und war, ih- ren eingeschlagenen Weg der Nachhaltigkeit zu gehen, so erfordert unser Verfahren ebenfalls enorme Anstrengungen und Beweise, um es erfolgreich zu bestehen. Damit ist es uns gelungen, eine neue internationale Dach- marke – ein neues Gütesiegel – für ökologisch nachhaltige Marken zu schaffen! Wir wollen „Leuchttürme“ präsentieren. Wegweiser, die aus dem Unternehmer- und Produkte-Meer weit herausstrahlen! Unsere Organisation will mit der neu geschaffenen Dachmar- ke all jene hervorheben und ehren, die es bewiesen haben, wahrlich „grün“ zu sein. Dies unabhängig von Unterneh- mensgröße und Branche. Unser Bestreben ist auch, gerade kleinere und mittlere Unternehmen zu fördern und ins glei- che Rampenlicht zu stellen, wie es sich die „Großen“ durch hohe Werbebudgets selbst leisten könnten … – aber damit eben auch der Eindruck einer „Selbstbeweihräucherung“ entsteht bzw. die Gefahr des sog. Greenwashing. Allen aus- gezeichneten Marken ist eines gemein: sie müssen das un- abhängige, aufwändige Verfahren erfolgreich bestehen. Kein Marketing-Budget der Welt könnte uns – bzw. die Jury – ver- anlassen, hier Ausnahmen zu gestatten! Wir sind stolz und glücklich, mit diesem exklusiven Buch die GREEN BRANDS Germany 2015 zu ehren und zu präsentieren! Herzlichen Glückwunsch! Ihr Liebe Leserinnen und Leser, Norbert R. Lux

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