GreenBrands Germany 2015

Zertifikate & Auszeichnungen GREEN BRANDS 34 MARKT ALANA wurde 1986 als erste der heute 25 dm-Marken einge- führt. Ihr Bestreben ist, Eltern bezahlbare hochwertige öko- logische Kinderkleidung anzubieten, die unter sozialen Be- dingungen entstanden ist. Die Textilien mit dem GOTS-Siegel verdeutlichen dies am besten. dm-drogerie markt wurde 1973 von Prof. Götz W. Werner ge- gründet und ist heute Deutschlands umsatzstärkster Droge- riemarkt mit mehr als 36.000 Mitarbeitern und über 1600 dm-Märkten. Das Unternehmen ist in 12 europäischen Län- dern mit rund 3.150 Märkten präsent. Die Mitarbeiteranzahl in Europa hat inzwischen die Marke von 50.000 überschritten. Nachhaltiges Handeln in sozialer, kultureller, ökologischer und ökonomischer Hinsicht ist für dm eine notwendige Er- gänzung der Handelsleistung. Unter anderem arbeitet das Unternehmen mit Partnern wie der Deutschen UNESCO- Kommission oder der Verbraucher Initiative e.V. zusammen. GESCHICHTE dm erkannte das Bedürfnis vieler Eltern nach sozial- und umweltverträglicher Kinderkleidung früh und begegnete diesem mit der Einführung der Marke ALANA im Jahr 1986. Damals umfasste das Sortiment rund 70 Artikel. Zu diesem Zeitpunkt gab es noch keine Baumwolle aus biologischem Anbau. Darum wurden die ersten ALANA-Tex- tilien noch aus handgepflückter konventioneller Baumwolle gefertigt, bei deren Ernte keine chemischen Entlaubungsmit- tel eingesetzt wurden. dm hatte sich jedoch von Anfang an zum Ziel gesetzt, Kleidung aus Bio-Baumwolle anzubieten. Zu Beginn der 90er Jahre führte das Unternehmen die ersten Artikel aus Baumwolle aus biodynamischem Anbau ein. In- zwischen hat sich das ALANA-Sortiment auf rund 650 Artikel erweitert. MARKE Mit seinen ALANA-Produkten möchte dm schon den Kleins- ten Geborgenheit schenken und ihre Fantasie spielerisch för- dern – und das zu einem für viele Menschen erschwinglichen Preis.Das Sortiment umfasst neben einer Auswahl an Konfek- tionsartikeln auch Tagwäsche wie Bodys und Strumpfwaren, Nachtwäsche wie Schlafanzüge und wichtiges Zubehör wie Mullartikel, Lätzchen oder Heilwolle. Darüber hinaus bietet ALANA hochwertige Spielwaren, die Kinder in verschiedenen Entwicklungsstufen behutsam begleiten. Die ALANA-Produkte sind ganz an den Bedürfnissen von Ba- bys und Kleinkindern ausgerichtet:So wie Kuscheln und Lieb- kosen Babys das Gefühl vermittelt, geliebt und beschützt zu werden, so schenken die anschmiegsamen Kindertextilien Geborgenheit für Neugeborene. Baumwolle und Wolle, aus kontrolliert biologischem/-r Anbau/Tierhaltung (kbA/kbT), umschmeichelt behutsam den zarten Körper und sorgt für viel Wärme. ALANA-Textilien behüten Babys Haut vor Witterungseinflüs- sen, nehmen störende Feuchtigkeit auf und sorgen so für ein Gefühl der Sicherheit. Die Kleidung ist so geschnitten, dass sie Kindern viel Bewegungsfreiheit für die ersten kleinen und später größeren Schritte durchs Leben bietet. Farbgebung und Motive der Textilien sind kindgerecht und liebevoll ge- staltet. ERFOLGE ALANA erhielt, als erste und einzige Textilmarke, 2013 zum ersten und 2015 zum zweiten Mal die internationale Auszeichnung GREEN BRAND Germany. Ausschlaggebend für die erneute Verga- be war die stetige Weiter- entwicklung der Marke u.a. durch die GOTS-Zerti- fizierung weiterer Lieferan- ten und die erhöhte Transparenz aufgrund des Pfad-Finders. Für seine nachhaltigen sozialen Engagements erhielt dm den Deutschen Nachhaltigkeitspreis 2011 und den Deutschen Kultur- • Zuverlässige Qualität: Schon seit 2009 tragen die meisten ALANA-Textilien das GOTS-Siegel. Der „Global Organic Textile Standard“ ist eine der höchsten Zertifizierungen, die ein Textil tragen kann und legt weltweit verbindliche Anforderungen für jede Phase des Herstellungsprozesses fest. Das Siegel steht für beste, schadstoffarme Qualität aus Bio-Baumwolle/ Wolle und fordert die Einhaltung von Sozialkriterien. • Transparenz: Seit 2013 können dm-Kunden die Herkunft und Lieferkette der ALANA-Kindertextilien online mit dem dm Pfad-Finder nachverfolgen.Wer die im Kleidungsstück eingenähte Kennziffer eingibt, kann sich nicht nur über den Weg eines Textils informieren, sondern lernt auch die Menschen kennen, die zur Herstellung beigetragen haben. www.pfadfinder.dm.de • Partnerschaftliche Zusammenarbeit:Viele Kooperatio- nen, z.B. in Indien oder Ägypten, sind über Jahre oder gar Jahrzehnte gewachsen und basieren auf einer vertrauensvollen Zusammenarbeit. Dies bietet den Menschen vor Ort eine kontinuierliche Beschäftigung und gibt ihnen Zukunftsperspektiven. Zudem sind die Industriepartner mit den Produktionsbedingungen in den Herstellungsländern vertraut und sorgen dort für die Einhaltung sozialer Standards.

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