GreenBrands Germany 2015

GREEN BRANDS 40 Spotlight Zertifikate & Auszeichnungen MARKT alverde NATURKOSMETIK wurde 1989 als erste Handels- marke im Bereich Naturkosmetik lanciert. Sie ist eine der 25 dm-Marken und steht für Qualität, Innovationsfreude und hochwirksame Kosmetik aus der Natur. Nach- haltigkeit ist in der Philosophie von dm dro- gerie markt in allen Unternehmensberei- chen fest verankert und wird über das Produktversprechen kommuniziert. alverde ist bewusst im Preiseinstiegs- segment positioniert, um möglichst vielen Kunden den Zugang zu Natur- kosmetik zu ermöglichen. dm-drogerie markt im Überblick: Bei dm-drogerie markt in Deutsch- land arbeiten rund 36.000 Menschen in mehr als 1.650 Märkten. Die Mitar- beiter erwirtschafteten im Geschäfts- jahr 2013/2014 (Stand 30.9.2014) einen Umsatz von 6,4 Milliarden Euro. Eu- ropaweit lag der Umsatz über der 8-Milliarden-Euro-Marke. Es ist dm ein besonderes Anliegen, sich als Unternehmen für die Menschen im Umfeld seiner Märkte zu engagieren und Verantwortung für die Gesellschaft zu übernehmen. Sozial, kulturell, ökologisch und ökonomisch nachhaltiges Handeln ist für dm eine notwendige Ergänzung der Handelsleistung. Unter anderem arbeitet das Unternehmen mit Partnern wie der Deutschen UNESCO-Kommission oder der Verbraucher Initiative e.V.zusammen.Mitte September 2012 ist dm für das Projekt „Singende Kindergärten“ mit dem Kulturförderpreis des Kulturkreises der deutschen Wirtschaft im BDI e.V. ausge- zeichnet worden. GESCHICHTE Naturkosmetik ist heute ein gängiger Begriff – das war nicht immer der Fall. Aus einer tiefen Überzeugung heraus hat sich dm bereits 1989 für eine Produktreihe entschieden, die in ers- ter Linie auf der Basis von pflanzlichen Rohstoffen aufgebaut ist. Der Anreiz für alverde war und ist bis heute das Anliegen der Kunden. Das positive Feedback auf die Marke spornt dm an, mit alver- de den Weg gewohnt dynamisch fortzusetzen. Von anfangs 14 hat sich das Angebot von alverde NATURKOSMETIK-Arti- keln deutlich erweitert. Heute sind circa 380 Produkte, inklu- sive dekorativer Kosmetik, im Sortiment. MARKE Unter den dm-Marken steht alverde NA- TURKOSMETIK für Naturkosmetik, die frei von rein synthetischen Duft-, Farb- und Konservierungsstoffen ist. Nachhal- tiges Denken und Handeln haben bei der Naturkosmetik-Marke höchste Priorität. Darum ar- beitet das alverde-Team in Kooperation mit namhaften Naturkosmetik-Produzenten an Rezepturen, die der Haut na- türlich-effektive Pflege schenken und im Entwicklungs- und Herstellungsprozess Ressourcen schonen. Die Marke bietet zertifizierte Naturkosmetik im Preis­ein­­stiegsbereich mit einem hohen Anteil an kontrolliert biologischen Inhalts­stoffen. Produkte und Ver- packungen werden mög­lichst in Deutschland produziert. Durch den Einsatz von Recycling-Materialien für die Ver- packungen werden wert­volle Ressourcen gespart. ERFOLGE alverde ist bei der Verleihung des Deutschen Nachhaltigkeits- preises in den Jahren 2009 und 2010 als eine der drei nachhal- tigsten Marken Deutschlands ausgezeichnet worden. 2011 belegte alverde NATURKOSMETIK mit ihrem Nachhaltig- keitskonzept IK den ersten Platz beim internationalen Nach- haltigkeitspreis „ECOCARE 2010“ in der Kategorie Produkt und im Jahr 2012 erhielt die dm-Marke den nawi Award, eine Auszeichnung für nachhaltiges Wirtschaften. Im Herbst 2013 erhielt alverde den Deutschen Verpackungspreis in der Kategorie „Verkaufs­verpack- ungen Kosmetik & Hygi- ene“. Die Juroren lob- ten die dm-Marke für ihre „vorbildli- chen Faltschach- teln“ sowie für die Tatsache, dass Soziales Engagement in Burkina Faso • Sheabutter ist Bestandteil einiger alverde-Produkte • Wird aus der Frucht des Karitébaums gewonnen • Sheanüsse werden in Afrika traditionell von Frauen gesammelt und verarbeitet • Seit 2011 Unterstützung durch alverde • Projekte: Bau einer Lagerhalle, einer Dorfmühle sowie eines Tiefbrunnens. Aktuell Umsetzung eines Gartenprojekts. Nachhaltig verpackte Produkte • Faltschachteln aus Karton mit einem hohen Recycling-Anteil • Spezielle Farbe für den Verpackungsaufdruck auf Basis nachwachsender Rohstoffe • Verwendung von Recycling-Kunststoff für die Flaschen im Bereich Körper- und Haar-Reinigung und -Pflege. • Kompensation des CO2-Ausstoßes der Druckprodukte zugunsten eines Wiederaufforstungsprojekts in Äthiopien.

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