GreenBrands Germany 2015

27 Marcus Noack Gründer und Geschäftsführer von Umwelthauptstadt.de & JOBVERDE.de Ich finde es gut, über GREEN BRANDS die ökologische Nachhaltigkeit von Unternehmen präsentiert zu bekommen. Das Gütesiegel ist ein hilfreicher Wegweiser, um sich im Mar- ken-Dschungel zurecht zu finden und außerdem ein Anreiz für viele Unternehmen, ebenfalls nachhaltig tätig zu werden. Bleibt zu wünschen, dass GREEN BRANDS weiterhin viele Nominierungen erhält und diese Unternehmen dann auch an der Validierung tatkräftig teilnehmen. Jedes zertifizierte Unternehmen ist ein Vorbild für viele andere Unternehmen und damit ein Schritt hin zu einer nachhaltigeren Zukunft. Marcus Noack Die Jury-Mitglieder der Christian Conrad Gründer und Geschäftsführer der Nachhaltigkeitsberatung brands & values und Autor von „The New Brand Spirit – How Communicating Sustainability Builds Brands, Reputations and Profits“ Unternehmen entdecken immer mehr, dass für effektive Nachhaltigkeitskommunikation die Balance zwischen dem, was sie tun – nachhaltigem Handeln – und dem, was sie kommunizieren kann, stimmen muss. GREEN BRANDS hilft auf beiden Seiten: zum einen unterstützt der Prozess Unternehmen dabei, immer nachhaltiger zu agieren und Transparenz über das eigene Handeln zu schaffen, zum anderen erhalten sie mit dem GREEN BRANDS Siegel ein Instrument, das ihr nachhaltiges Handeln nach außen, an Kunden und andere relevante Stake- holder, glaubwürdig vermittelt. Christian Conrad Martin Oldeland Mitglied des Vorstands, Bundesdeutscher Arbeitskreis für Umweltbewusstes Management (B.A.U.M. e.V.) Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Wettbewerbs- und Erfolgsfak- tor für Unternehmen. Neben Aspekten wie Kosteneinsparungen und Attraktivität als Arbeitgeber in einem enger werdenden Arbeitsmarkt, sind auch Risikovorsorge, Reputation, Glaub- würdigkeit und Transparenz ganz wesentliche Gesichtspunkte dabei – auch aus Sicht der Markenvorsorge. Aus diesem Grund muss eine Nachhaltigkeitsstrategie professionell in den drei Dimensionen Ökologie, Ökonomie und Soziales umgesetzt und reportet werden. Eine Möglichkeit, Nachhaltigkeitsengagement zu zeigen sowie Orientierung für Kunden und Stakeholder zu bieten, sind Gütesiegel oder Auszeichnungen. Hierzu gehört auch das Siegel „GREEN BRANDS“, das am Ende eines dreistu- figen Verfahrens aus Nominierung,Validierung und einem Juryentscheid bei Erreichen einer Benchmark verliehen wird. Die Verleihung nur für einen bestimmten Zeitraum ist zugleich Motivation, sich erneut um das Siegel zu bewerben und damit auch Verbesserungen im eigenen Nachhaltigkeitsprozess zu erzielen. Prof. Dr. Stefan Schaltegger Centre for Sustainability Management (CSM) Leuphana Universität Lüneburg In einer Zeit der Informationsüberflutung gewinnen Marken zur vereinfachten Entscheidungsfindung an Bedeutung. GREEN BRANDS kann bei der Markenbeurteilung Orientierung liefern, dass eine bestimmte Nachhaltigkeitsschwelle über- schritten wurde. Prof. Dr. Stefan Schaltegger

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