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GREEN BRANDS 18 Von der Idee über die Umsetzung zur Verwirklichung Jahrelang im internationalen Brandmarketing erfolgreich tätig, war es wohl genau dieser berufliche Lebensabschnitt des Initiators Norbert Lux, der zur Initialzündung für GREEN BRANDS führte. Jahrgang 1956 bedeutet sicher auch bereits eine gehörige Portion an Lebenserfahrungen und Erkenntnis- sen,die den„Halb-Österreicher“ (gebürtig in Nürnberg,Eltern aus Österreich) schließlich dazu bewogen, all seine Kraft und Aufmerksamkeit der Nachhaltigkeit sowie der Bewahrung unserer Umwelt und Natur zu widmen. Oder liegt es doch an Schlüsselerlebnissen der Kindheit, die vonseiten seiner Eltern von jeher auf Vollwert-/Bio-Kost und die Schönheit der Schöpfung gerichtet war? Zu Zeiten, als „Nachhaltigkeit“, „Bio-Boom“ und auch „Die Grünen“ noch quasi Fremdwörter waren. Der studierte Sonderpädagoge mit jahrelanger Berufsaus- übung hatte schon immer ein Faible für die Natur und die Ferne. So kam Norbert Lux bald ab vom eigentlichen Studi- enschwerpunkt und zählte nach seinen Reisen auf die „an- dere Seite“ unserer Erde zu den ersten Reiseführer-Autoren für Australien, Neuseeland und Hawaii u.a. Und auch hierbei spielte die reiche Erfahrung der großartigen Natur auf ande- ren Kontinenten eine Schlüsselrolle der späteren „Einkehr“. Fast zwangsläufig wurde aus Hobby Beruf und neben Dia- Multivisions-Vortrags-Touren durch Österreich und Deutsch- land organisierte Norbert Lux auch Reisen auf den fünften Kontinent und in die Südsee. Das Heranwachsen der vier Kinder in – meist – wunderschö- ner Umgebung der Fränkischen Natur und der sich bereits vom Vater um 1970 prognostizierte dramatische Wandel der Klima- und Umwelt(schutz)-Bedingungen, schärfte mehr und mehr das Bewusstsein von Norbert Lux, sein Augenmerk mehr dieser Thematik zu widmen. Eine Krise bedeutet gleichzeitig die Chance zu neuen Heraus- forderungen! Diese Erfahrung prägte nach der weltweiten Tourismus-Krise (11. September 2001 sowie SARS-Virus und Irak-Krieg 2003) den weiteren beruflichen Lebensabschnitt von Norbert Lux, der fortan erfolgreich im Brandmarketing für die internationale Organisation Superbrands die stärks- ten und besten Marken Deutschlands und Österreichs aus- zeichnete. Brand-Marketing – der Schlüssel zu(r) GREEN BRAND(S) 2007 kam es schließlich zur eingangs erwähnten „Initialzün- dung“ für die neue Initiative zu den GREEN BRANDS.Und dies in mehreren Folgen! Denn nicht nur Freunde, sondern vor al- lem auch Vertreter ausgezeichneter Superbrands „mahnten“ dazu, nicht immer „nur“ die „schönsten/besten/größten“ Marken zu ehren und fördern, sondern eben diejenigen, die es wirklich Ernst mit der Nachhaltigkeit und dem Schutz des Klimas und der Umwelt meinen! Zu träge und bürokratisch seien staatliche Labels und Auszeichnungen, zu umstritten und problematisch Eigeninitiativen großer Konzerne, die meist nur für den Eigengebrauch und vor allem nur gut für das eigene Image seien. Von Unabhängigkeit und meist feh- lender Transparenz ganz zu schweigen. Dieser Weg wird kein leichter sein …. (Xavier Naidoo) Rund vier Jahre dauerte es schließlich, bis im März 2011 das erste GREEN BRANDS-Auszeichnungsverfahren hier in Öster- reich gestartet wurde! Österreich ein Zufall? Wohl kaum! Vor- ausgegangen waren unzählige Beratungs- und Informations- Gespräche in Deutschland und der Alpenrepublik. Denn eines stand von vornherein unumstößlich fest: Nur durch geballte Kompetenz und Bündelung externer Kräfte wird es möglich sein, ein seriöses und transparentes Verfah- ren zu schaffen. Und nur ein solches kann und wird nach- haltig bestehen. – Lichtjahre entfernt vom Ansatz zu unsäg- lichen Green-Washing-Kampagnen, die wir alle schon nicht mehr wahrnehmen wollen. Die angestrebte „Bündelung der Kräfte und Kompetenzen“ im Nachhaltigkeitsbereich war schließlich durch die hervor- ragende Zusammenarbeit mit Partnern aus Österreich am besten und effektivsten möglich. – Doch kein Zufall! – Im Ge- genteil! Ein Beweis, dass auch von der kleinen Alpenrepublik Großartiges geleistet wird! Allen voran die Unterstützung und Beratung bzw. das aktive Mitarbeiten von ALLPLAN/ClimatePartner Austria sowie SERI (Sustainable Europe Research Institute) und den hochkompe- tenten Jury-Mitgliedern, ließen die GREEN BRANDS Marke- ting Organisation zu dem wachsen, was es bereits heute ist: Ein neues, internationales Auszeichnungs-Verfahren mit ei- genem Öko-Siegel. Oberste Prämisse – Anerkennung und Förderung nach- haltiger Marken unabhängig von ihrer Größe GREEN BRANDS fördert durch ihr Auszeichnungsverfahren Marken aller Größen und Branchen mittels umfangreichen Marketing- und PR-Kampagnen. Nur wer das weltweit ein- malige, dreistufige Verfahren erfolgreich bestanden hat, wird durch die Organisation gefördert und zwar in einem Rahmen, den sich gerade so manch mittelständiges Unternehmen fi- nanziell nicht leisten könnte. Sicher, auch die GREEN BRANDS Organisation kann dies alles nur durch Gebühren und Koope- rations-Konditionen realisieren, bewahrt aber nur so die Un- abhängigkeit und Transparenz! Der Start in Österreich ist sehr erfolgreich gelungen – in Deutschland begann das Verfahren ebenso; weitere (euro- päische) Länder folgen und gewährleisten eine international übergreifende Botschaft: seht her, hier sind sie, die „wahren“ GREEN BRANDS des Alltags! Über GREEN BRANDS

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