Austria2012

GREEN BRANDS56 MARKT Der Mineralwassermarkt in Österreich ist heiß umkämpft und steht unter großem Wettbewerbsdruck. Der Markt ist weitgehend stabil, das Segment „still“ verzeichnet jedoch ein stetiges Wachstum. Einige Anbieter - darunter auch Gas- teiner Mineralwasser - versuchten in den vergangenen Jah- ren ihre Stellung durch Einführung von sogenannten „Near Water“-Getränken, ein Marktsegment das sich vor allem im Lebensmittelhandel weiterhin im Steigen beﬁndet, zu fes- tigen und auszubauen. Der Mineralwassermarkt unterliegt saisonal bedingten Nachfragespitzen, die schnelle Reaktion auf dem Absatzmarkt und ﬂexible Produktionsabläufe der einzelnen Anbieter voraussetzen. GESCHICHTE Die Geschichte des Gasteiner Wassers ist untrennbar mit der Entwicklung der Region Gastein verbunden.Schon seit langer Zeit proﬁtieren die Menschen aus dem Gasteinertal von der Heilkraft des Wassers aus dem Berg. Bereits 1327 wurde das Gasteiner Thermalwasser erstmals im Zusammenhang als „Trinkkurwasser“ urkundlich erwähnt. Sogar Paracelsus, der großes Interesse an natürlichen Heil- wässern hatte, erwähnt um 1430 in seinem Buch „von den natürlichen Bädern“ „Pad Gastein“ ausführlich. 1919 wurde von örtlichen Hoteliers die erste kommerzielle Verwertung des Gasteiner Wassers für Trinkzwecke in Angriff genommen. Sie gründeten mit einem Mineralwassergroß- händler und Vertretern aus Stadt und Land Salzburg eine Gesellschaft. 1929 gilt als das eigentliche Gründungsjahr des Unternehmens. Bereits seit damals wird das Wasser aus der Elisabethquelle – benannt nach der Kaiserin Sissi – in Flaschen abgefüllt. Ende der 70er Jahre konnte ein regelrechter Boom auf Gas- teiner Mineralwasser verzeichnet werden. Dieser führte dazu, dass 1978 mit einem neuen, modernen und vor allem umweltbewussten Betrieb die Voraussetzungen für weiteres Wachstum geschaffen wurden. Im Jahr 2004 wurde das Near Water Getränk „Gasteiner Ele- ments“ im Markt eingeführt. Im selben Jahr feiert die Gas- teiner Mineralwasser GmbH ihr 75-jähriges Bestehen. 2008 wurde schließlich das Markenlogo neu gestaltet und der Kris- tall-Rhombus mit dem Bergmotiv modern und zeitgemäß zu einer optischen Einheit zusammengefasst. Die im gleichen Jahr neu eingeführte Markenﬂasche und das dazugehörige Markenglas leiteten den umfassenden Marken- und Produkt- Relaunch ein. MARKE Gasteiner Mineralwasser ist eine der bekanntesten und be- liebtesten österreichischen Mineralwassermarken. Das na- turreine Quellwasser entspringt in den Hohen Tauern, einem der größten europäischen Naturparks im Land Salzburg. Für den Erfolg - sowohl in Österreich als auch im Export - ist die Herkunft extrem wichtig. Als das einzige österreichische Mi- neralwasser aus einem Nationalpark der Alpen hat Gasteiner eine klare und einzigartige Positionierung, die auch interna- tional bekannt ist. Das Premium-Mineralwasser ist besonders bekömmlich und geschmacksneutral und ist somit der ideale Begleiter zu Wein, Kaffee und hochwertigen Speisen. Die Produktpalette von Gasteiner ist bewährt sehr breit und diversiﬁziert. Das garantiert die Abdeckung der unterschiedlichen Bedürfnisse von Gastronomie und Lebensmittelhan- del. Seit 2004 bietet Gasteiner auch die Near Water-Linie „Gasteiner Ele- ments“ an. Für 2012 plant Gasteiner den Ausbau dieses Marktsegments: ein neues,innovatives Produkt ist für Jahresende geplant. ERFOLGE Gasteiner ist eine ﬁxe Größe sowohl in der Gastronomie als auch im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel.Dank der erfolgreichen Werbekampagne konnte Gasteiner im Sommer 2011 zweistellig im Lebensmittelhandel zulegen und Distri- butionslücken schließen. Gasteiner ist traditionell auch ein starker Partner in der gehobenen Gastronomie und konnte in der jüngstenVergangenheit wieder etliche namhafte Kunden dazugewinnen. Gasteiner hat in den letzten Jahren die Vorbereitungen für den erfolgreichen Markteintritt in mehrere osteuropä- ische Länder hergestellt und sukzessive an seiner Expansionsstrategie weitergearbeitet. Gasteiner baut die Exportmärkte primär über die Gastro- nomie auf und nutzt damit die Erfahrungen und die Kenntnisse aus dem österreichi- schen Markt. Die größten internationalen Kunden von Gasteiner sind derzeit in Mos- kau und Shanghai,wo Generalimporteure als Partner gewonnen werden konnten. Spotlight Zertiﬁkate & Auszeichnungen • Gasteiner ist das einzige Mineralwasser Österreichs aus einem Nationalpark der Alpen, den Hohen Tauern. Es steht für die Reinheit der unberührten Natur und die Kraft der Berge. • Die hohe Markenbekanntheit von 89 % macht Gasteiner zu einer der beliebtesten und imagestärksten Mineralwassermarken in Österreich. • Die Produktpalette von Gasteiner ist bewährt sehr breit und diversiﬁziert, um die Abdeckung der unterschiedlichen Bedürfnisse von Gastronomie und Lebensmittelhandel zu garantieren. • Die Marke Gasteiner steht für eines der hochwertigsten Mineralwässer der Welt. Eine umfassende, kompromisslose Qualitätssicherung bis zum Konsumenten garantiert eine Produktion nach den höchsten hygienischen Standards.

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