Austria2012

9GREEN BRANDS Dr. Christoph Leitl Präsident der Wirtschaftskammer Österreich kaum ein Begriff hat die letzten Jahre mehr geprägt als der der Nachhaltigkeit,Nachhaltigkeit war und ist in aller Munde! Inzwischen bedienen sich auch sehr viele Unternehmen im- mer öfter dieses Begriffes, um damit ihre langfristig verant- wortungsvollen Handlungsweisen auszudrücken. Dennoch: hinter dem kryptischen Begriff der Nachhaltigkeit verbirgt sich weit mehr als ein reiner PR-Gag! Nachhaltigkeit ist in der Wirtschaft zu einem wichtigen Wett- bewerbsfaktor geworden. Zur langfristigen Sicherung des Unternehmenserfolges und damit desWirtschaftsstandortes Österreich gehören ein hohes Schutzniveau für die Umwelt und die Förderung einer nachhaltigen Entwicklung. Umwelt- schutz ist eine wichtige Triebfeder für Innovationen und eine hohe Innovationskraft gilt als eine unternehmerische Kern- kompetenz, um sich im Wettbewerb einer sich immer schnel- ler verändernden Wirtschaft mit sozial und umweltverträg- lich Produkten zu behaupten und wirtschaftlichen Erfolg langfristig zu sichern. Die Auszeichnung mit dem GREEN BRANDS-Gütesiegel hono- riert genau diese Verpﬂichtung zu Klimaschutz, Nachhaltig- keit und ökologischerVerantwortung von Marken,Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen, die nachweisbar ökolo- gische Nachhaltigkeit praktizieren und somit unsere Aner- kennung verdienen. Vertrauen schaffen! Der Klimawandel und seine globalen Folgen sind aus der öf- fentlichen Diskussion nicht mehr wegzudenken. Ökologisch und sozial gerecht einkaufen liegt voll im Trend. Das neue gesellschaftliche Umweltbewusstsein der Verbraucher beob- achtet mit Argusaugen, wie sich Unternehmen nach außen präsentieren. Die Marke ist daher ein entscheidender Schlüssel zum Markt- erfolg. Die ausgezeichneten „Grüne Marken“ stellen einen zentralen Wert eines Unternehmens dar, denn sie machen eine Leistung, ein Produkt einzigartig und unverwechsel- bar. Dies ist gerade für kleine und mittlere Unternehmen von Bedeutung, da diese sich selten einen Wettbewerb über den Preis leisten können. Rabatte und Sparpolitik führen zu kurzfristigen Erfolgen, eignen sich jedoch nicht für ein nach- haltiges, gesundes Wachstum. Hier werden die Attraktivität und die Emotionalität der Marke für den Kunden in Zukunft ausschlaggebend sein. Grünes Marketing muss authentisch sein: Nur wenn grüne Marken und Produkte als solche durch Fakten untermauert sind,ist das grüne Image für den Kunden wirklich glaubhaft. Aber nicht nur Kontinuität und bewährte Konzepte sind für den Erfolg einer Marke entscheidend. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen sich „Grüne Marken“ entwickeln, sich an die verändernden Wertehaltungen der Gesellschaft anpas- sen. Ein langfristiger Markenerfolg braucht stetige Innovati- onen und den Willen, sich weiterzuentwickeln. Erfolgreiche Markenwerte sollten bewahrt werden, gleichzeitig aber auch offen sein – für neue Märkte, neue Zielgruppen und neue Kommunikationswege. Dieses Buch leistet wertvolle Vorarbeit in diese Richtung, indem österreichische nachhaltige Top-Marken präsentiert werden.Die GREEN BRANDS-Auszeichnung ist mir wichtig,da diese Unternehmen dadurch eine starke Motivation erhalten, ihre Verantwortung zu mehr Umweltschutz und Nachhal- tigkeit weiterhin zukunftsorientiert wahrzunehmen. Diese Auszeichnung macht ihr gesellschaftliches Engagement für Dritte außerhalb des Unternehmens nachvollziehbar,spürbar und erlebbar. In diesem Sinne gratuliere ich allen ausgezeichneten Unter- nehmen, die sich auf den nachhaltigen Weg gemacht haben und wünsche den Leserinnen und Lesern erfreuliche sowie informative Stunden mit diesem Buch. Dr. Christoph Leitl Liebe Leserinnen und Leser, Wer die Märkte von morgen besetzen will, muss heute Vertrauen schaffen … Die Marke ist ein entscheidender Schlüssel zum Erfolg

Austria2012

Pages