Austria2012

Spotlight Zertiﬁkate & Auszeichnungen GREEN BRANDS54 MARKT Der Markt für Wasch- und Reinigungsmit- tel hat sich in den letzten Jahrzehnten stark verändert. So war lange Zeit ausschließlich die Reinigungsleistung entscheidend für den Verkaufserfolg eines Produktes. Dementspre- chend wurde der Gesamtmarkt von wenigen großen Anbie- tern dominiert, die ihre konventionellen Produkte mit um- fangreicher Werbeunterstützung in die Haushalte brachten. Als im Laufe der 80er Jahre in großen Teilen der Gesellschaft ein ökologisches Umdenken erfolgte und das Thema Um- weltschutz an Bedeutung gewann, war die Zeit reif für öko- logische Reinigungsmittel. Es schlug die Geburtsstunde der Marke Frosch, die von Anfang an Leistungsstärke mit größt- möglicher Umweltschonung kombinierte. Das Sortiment von Frosch wurde seit den Anfängen im Jahr 1986 erfolgreich aus- geweitet. Waren es anfänglich die typischen Haushaltsreini- ger welche die Marke Frosch bekannt und beliebt machten, kamen bald weitere Produkte, wie Glasreiniger, Spülmittel, WC-Reiniger und Waschmittel hinzu. Heute bietet Frosch ein komplettes Öko-Sortiment mit dem jeder Anwendungsbe- reich im Haushalt abgedeckt werden kann. Konsequentes Festhalten an der ökologisch ausgerichteten Marken-Philosophie einerseits und eine ständige Innovati- onsbereitschaft andererseits haben Frosch zu einer Vertrau- ensmarke gemacht, die nicht mehr aus den österreichischen Haushalten wegzudenken ist. GESCHICHTE Frosch ist eine der bekanntesten Marken des Familienunter- nehmens Werner & Mertz. 1867 als Wachswarenfabrik „Ge- brüder Werner“ in Mainz am Rhein gegründet, stieß 1878 mit W. Mertz der zweite Namensgeber hinzu. Sein Schwager, Phi- lipp Adam Schneider, leitete bald darauf die Geschäfte. Seit 2000 ist sein Urenkel Reinhard Schneider geschäftsführender Gesellschafter am Stammsitz in Mainz. 1953 wurde in Hallein bei Salzburg die Österreich-Niederlas- sung von Werner & Mertz als Erdal GmbH gegründet. Im Lau- fe der Jahre wuchs das Unternehmen an der Salzach auf rund 140 Mitarbeiter und übernahm zunehmend die Vertriebs- verantwortung für die südöstlichen Anrainerstaaten. Inzwi- schen werden von Österreich aus 13 andere Länder mit den bewährten Reinigungs- und Pﬂegeprodukten versorgt. MARKE Das innovative Produkt-Konzept bringt Frosch ab 1986 rasch Popularität. Schonend für Mensch und Umwelt durch hoch- wirksame Rezeptur-Alternativen: das heißt, Tenside (wasch- aktive Substanzen) basieren auf pﬂanzlichen Rohstoffen und sind biologisch schnell abbaubar. Keine aggressiven Sub- stanzen oder bedenklichen Inhaltsstoffe wie Phosphate oder Formaldehyd; stattdessen kommen bewährte Hausmittel zum Einsatz. Heute ist Vieles davon für umweltbewusste Verbraucher selbstverständlich. Aber 1986 bringt dieser Ansatz echte Neuerungen gerade außerhalb der Bioläden. Seitdem gibt es im Supermarkt mit Frosch eine Auswahl an Artikeln, die wirkungsvoll reinigen und dazu noch die Gewässer schonen. Jüngstes Beispiel für seine Innovationsfreude ist die Pro- duktserie der Frosch-Pﬂegeseifen. Damit ist es gelungen, die Marke erfolgreich zu dehnen, wie es im Fachjargon heißt. Erstmals produziert Frosch nun naturnahe Kosmetik. Die In- haltsstoffe und Rezepturen der Pﬂegeseifen nach strengen Frosch-Kriterien übertreffen damit deutlich die normalen Handseifen. ERFOLGE Zum siebten Mal in Folge wurde Frosch 2012 im Rahmen einer Konsumentenbefragung des Magazins Reader´s Digest zur vertrauenswürdigsten Haushaltsreiniger-Marke Österreichs gewählt. Rund 27.500 Leser in 15 Ländern beteiligten sich an der größten Verbraucheruntersuchung Europas. Im Sommer 2011 erhielt die Erdal GmbH für ihr sehr vorbildliches • Die Marke Frosch orientiert sich mit ihren Naturwirkstoffen an altbewährten Hausmitteln, wie beispielsweise Essig, Zitrone, Lavendel oder Soda. Dabei werden Tenside aus pﬂanzlichem Ursprung eingesetzt, die eine schnelle biologische Abbaubarkeit garantieren. • Da besonderer Wert auf optimale Hautverträg- lichkeit gelegt wird, werden alle Rezepturen von Frosch dermatologisch getestet. Der Einsatz von Konservierungsmitteln und Parfümkomponenten erfolgt so sparsam wie möglich. • Frosch ist Vorreiter bei recyceltem Verpackungs- material und verwendet in seinen PET-Flaschen, einen Recyclat-Anteil (Alt-Plastik) von über 65 %. Viele tausend Liter Rohöl konnten durch die Nutzung von PET-Recyclat eingespart werden. Darüber hinaus erfordert die Aufbereitung und Verarbeitung des alten Kunststoffs wesentlich weniger Energie als die Herstellung neuen Kunststoffs.

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