Austria2012

6 mit diesem Buch feiern wir in mehrfacher Hinsicht Premie- re! Zum einen ehren wir damit zum ersten Mal weltweit die ausgezeichneten„grünen Marken“ eines Landes und zum an- deren beginnen wir damit in Österreich,einem der schönsten und „grünsten“ Länder unseres wundervollen Planeten. Diesen zu bewahren und auch den Kindeskindern unserer Enkel noch lebenswert zu hinterlassen, ist wohl das wich- tigste Anliegen, das uns dazu bewog, ein weltweit einma- liges Auszeichnungssystem jener Unternehmen, Produkte, Dienstleistungen und auch Persönlichkeiten zu etablieren, die es wirklich ernst meinen und Verantwortung zeigen be- ziehungsweise praktizieren. Nachhaltigkeit und„grüne“ Bewegungen,„grüne“ Unterneh- men und Produkte, sind aus der täglichen Berichterstattung überhaupt nicht mehr wegzudenken. Und das ist gut so! – Weniger gut sind jedoch die unzählige Versuche – nationale wie internationale – durch mehr oder weniger schnell durch- schaubare „Green-Washing“-Kampagnen einen medialen Hype zu nutzen und daraus nur Marketing-Kampagnen zu generieren. Doch wie soll der reizüberﬂutete Konsument in der täglichen Hektik die „Guten“ von den „Bösen“ unterscheiden? Wie soll – auf die Schnelle – die Wirtschaftswelt die „wahren grünen Marken“ erkennen,ohne selbst in aufwändige und langwieri- ge Recherchen einzutreten? Gütesiegel, Labels und Auszeichnungen im Nachhaltigkeits- bereich gibt es wahrlich nicht zu wenig – doch welche hal- ten auch das, was sie versprechen? Und was versprechen sie überhaupt? Welchen kann „man“ vertrauen? Welche manch geheimnisvolle Titel/Abkürzungen stehen für was? Welche sind reine Marketing-Erﬁndungen hochbezahlter Agenturen, um auf der „grünen Welle“ die Absatzzahlen zu erhöhen? Wohlwissend, dass der Verbraucher schon längst den Über- blick und Durchblick verloren hat… Genau hier wollen wir „Leuchttürme“ präsentieren. Weg- weiser, die aus dem Unternehmer- und Produktemeer weit herausstrahlen! Unsere Organisation will mit einer neu ge- schaffenen Dachmarke all jene hervorheben und ehren, die es bewiesen haben, wahrlich „grün“ zu sein. Getreu dem Lied von Xavier Naidoo … „Dieser Weg wird kein leichter sein…“, so war es auch für all die ausgezeichneten GREEN BRANDS Austria 2012, die wir in diesem Buch vorstel- len und ehren, wahrlich keine leichte Aufgabe, den Beweis der Ernsthaftigkeit ihrer ökologischen Ausrichtung anzutre- ten. So wie es für die Unternehmen kein Leichtes ist und war, ihren eingeschlagenen Weg der Nachhaltigkeit zu gehen, so erfordert unser weltweit einmaliges Verfahren ebenfalls enorme Anstrengungen und Beweise, um es erfolgreich zu bestehen. – Darüber mehr noch auf den folgenden Seiten. Und dass „dieser Weg auch kein leichter“ für unsere Organi- sation war, kann man bereits an der Dauer der Entwicklung des Verfahrens von über vier Jahren erkennen. Nicht zu ver- schweigen die Unterstützung, Hilfe und internationale Zu- sammenarbeit unterschiedlichster Institutionen und hoch- kompetenter Fachleute….auf dem steinigenWeg von der Idee zur Umsetzung und schließlich Verwirklichung. Liebe Leserinnen und Leser, Sicher ist es kein Zufall, sondern vielmehr Resultat der Unter- stützungen und Zusammenarbeit, dass ausgerechnet in Ös- terreich die „erste Runde“ der Ehrungen von GREEN BRANDS beginnt und freilich auch sehr viel Heimatverbundenheit…. Wir sind stolz und glücklich, mit diesem Buch die ersten GREEN BRANDS Austria zu ehren und präsentieren! Herzlichen Glückwunsch! Möge es der Beginn einer internationalen, erfolgreichen Auf- bauarbeit sein, die zum einen im zweijährigen Turnus die GREEN BRANDS eines Landes ehrt und präsentiert und zum andern – nach Österreich – sich in vielen weiteren Ländern etabliert! – In Deutschland haben wir bereits begonnen – vie- le weitere Länder stehen auf unserer Liste…. Nun viel Spaß und gute Erkenntnisse bei der Lektüre dieses Buches und ehren auch Sie die GREEN BRANDS Austria durch Ihr Konsumverhalten! – Sie haben es verdient! Norbert R. Lux Norbert R. Lux Chief Operating Ofﬁcer GREEN BRANDS Organisation Ltd. Norbert R. Lux

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